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亚洲市场表现强劲 爱马仕2020年四季度销售额同比增16%

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中新经纬客户端2月20日电 据英国《金融时报》19日晚间消息,2020年年底,法国奢侈品公司爱马仕从中国经济的强劲增长中受益。由于疫情导致境外旅行中断,中国消费者在国内市场抢购

  • 中新经纬客户端2月20日电 据英国《金融时报》19日晚间消息,2020年年底,法国奢侈品公司爱马仕从中国经济的强劲增长中受益。由于疫情导致境外旅行中断,中国消费者在国内市场抢购该公司色彩鲜艳的丝巾和皮包。

    财报显示,这家Birkin包和Kelly包生产商2020年四季度销售额强劲反弹,同比增长16%。这超出了分析师的预期,几乎与路威酩轩的表现相当,远超古驰的母公司开云集团。

    以可比基础计算,爱马仕2020年销售额同比下降6%,至64亿欧元,高于62亿欧元的预期。报道指出,这标志着与竞争对手路威酩轩和开云集团约17%的下滑相比,爱马仕的情况没有那么糟糕。

    分地区来看,爱马仕在亚太地区(不包括日本)2020年销售额增长14%,其中,第四季度销售额增长了47%;亚洲地区第四季度的销售额增长38.9%。在欧洲地区,爱马仕2020年的销售额下降23.6%,第四季度销售额下降9.7%。

    财报还显示,爱马仕2020年净利润下降9%,至14亿欧元;每股收益10.72欧元,低于分析师预测的13.27欧元;计划每股分红4.55欧元,与2019年持平。

    报道援引伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示,“爱马仕在不同国家都非常受欢迎,而且许多顾客等着购买其标志性产品。它与较弱的同行之间的更大差别不仅在于在欧洲地区的表现更好,而且在亚洲的反弹明显更强劲。”

    报道称,由于国际旅行的停摆将中国游客挡在了法国巴黎和米兰之外,奢侈品行业遭到重创。不过,在疫情期间许多其他类型的消费无法进行的情况下,消费者将目光转向奢侈品,这在一定程度上抵消了行业的损失。

    为了应对疫情对需求的冲击,爱马仕、路威酩轩和开云集团已尝试更多迎合本地顾客,同时削减成本,举办数字时装秀并大幅扩张线上销售。

    相较于独立品牌以及比较小的企业,大型奢侈品集团更好地经受了考验,因为其对分销环节的控制力更强,可以更快削减成本,而且有更多现金投资于电商和营销。

    花旗分析师托马·肖韦(Thomas Chauvet)在一份报告中指出,爱马仕“在第四季度实现了奢侈品业最强零售增长,推动下半年盈利创下纪录”,“预计股价会进一步上涨。”(中新经纬APP)

发表时间:2021-04-03 | 评论 () | 复制本页地址 | 打印

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